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科比鞋为何仍占据NBA半壁江山

在众多体育用品中,球鞋是一个特殊的存在,它为体育而生,但又不仅限于体育。一双球鞋在运动场上能满足用户的运动需求,在运动场下又能成为艺术、潮流、街头、时尚等诸多文化的外延。这种特性让球鞋有更多商业价值可以开拓,历来是运动品牌必争之地。近年来随着国产运动品牌制鞋水平提升以及国际老牌企业重拾球鞋业务,再加上行业龙头的“守城”与开拓,球鞋江湖风起云涌,各方斗法值得细看。

本文为球鞋江湖探秘系列,通过展示科比系列对NBA的“统治”,了解耐克篮球鞋如何在NBA实现“断层领先”,国产运动品牌又该从中学到些什么。

过去五年,要数NBA里最受欢迎的球鞋系列,非科比系列莫属。

科比·布莱恩特(Kobe Bryant)在2016年退役,其签名鞋系列两年后开始复刻,备受二级市场追捧。而在科比2020年离世、耐克短暂断供的情况下,这些球鞋在二级市场的转售价直接飙至天价,就连NBA球员也得爱惜着穿。

通过以下数据可以看出,科比系列球鞋近年来在NBA到底有多火:

• 据ESPN统计,2018-19赛季,有102名NBA球员穿上复刻的科比4代,使其成为最受NBA球员欢迎的签名鞋之一;

• 据球鞋媒体Baller Shoes DB统计,2019-20赛季,有超过100位NBA球员上脚科比的签名鞋,是NBA最受欢迎的签名鞋系列,而NBA 22支球队去迪士尼封闭园区复赛时,据Andscape(此前名为The Undefeated)统计,有102位球员上脚科比的签名鞋,科比5代最受欢迎;

• 据球鞋媒体KIXSTATS统计,2020-21赛季,NBA球员上脚时间最长的鞋款是科比5代(51624分钟),其次是科比6代(42100分钟),第三是KD 13代(38460分钟);

• 据KIXSTATS统计,2021-22赛季,球员上脚时间最长的鞋款是科比6代(43696分钟),其次是PG 5代(37641分钟),第三是G.T.Cut(30575分钟);

• 据KIXSTATS统计,截至3月24日,2022-23赛季,球员上脚时间最长的鞋款是科比6代(31097分钟),其次是PG 6代(29524分钟),第三是詹姆斯20代(23995分钟)

就球员上脚时间而言,科比系列球鞋几乎承包了NBA场上球鞋的半壁江山,科比的偶像光环、对他的缅怀与致敬,造就了这番景象。

▲小马丁穿着科比系列球鞋出战

2008-09赛季,当科比首次穿着科比4代出场时,当时NBA还只有少数球员会穿着低帮篮球鞋上场。随着低帮篮球鞋的实战性能得到越来越多验证,再加上小球时代下各位置球员球风打法的转变,低帮篮球鞋的出场次数开始激增。最明显的一个变化是,以往倾向于高帮厚重、以灵活性换保护性球鞋的中锋球员,不少都转向了低帮篮球鞋,KIXSTATS统计的中锋球员最爱穿球鞋榜单也能印证这一点。

除此之外,耐克的鞋楦也是他们的优势之一。在篮球鞋市场摸爬滚打那么多年,耐克对于球鞋鞋楦的调教已经形成了自己的方法论,使其产品能迎合大多数用户的脚型。当你不知道该穿什么球鞋上场时,穿耐克是出错率较低的选择。这一点需要国产运动品牌去学习与借鉴,各个品牌近年来推出的部分实战款篮球鞋都会有鞋楦过宽或者过窄的问题,影响了产品受众面的拓展。

耐克球鞋对NBA的统治不仅能为品牌带来声量,对品牌业绩也有帮助。3月21日,耐克举行了2023年第三季度财报电话会,耐克CEO马特·弗莱德(Matt Friend)在会上表示:“消费者需求推动了耐克专业产品线和生活方式线的强势增长,詹姆斯、阿德托昆博、东契奇系列产品实现高双位数增长,帮助耐克在篮球市场占据更多份额。”

尽管实战款篮球鞋的盘子没有那么大,但吃下足够大份额的运动品牌依然能挣到钱。虽然国产运动品牌近年来的产品实力有了显著提升,但目前外界对于耐克的批评也只限于做鞋不够用心,沉迷于控制成本,并不会去质疑耐克在做好篮球鞋方面的实力。

目前来看,耐克在产品、营销上仍处于领先地位,确实有资本傲慢。但对于消费者而言,他们可能希望看到有更多品牌携新科技、新产品向耐克发起冲击,并且催生出更多优质的实战款篮球鞋,让他们有更多选择。

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